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Yoplait - La marque à la petite fleur

Site internet : https://yoplait.fr/

Catégorie(s) activité :  Divers

Index alphabétique :  Marque en Y

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Description de l’entreprise yoplait

Origines et création de Yoplait

Yoplait est une entreprise française spécialisée dans les produits laitiers, plus particulièrement dans les yaourts. Elle a été créée en 1964 par André Besnier, Jacques Riboud et Antoine Riboud.

Au début des années 60, André Besnier dirigeait l’entreprise laitière Orlac, basée à Laval en Mayenne, qui produisait du lait et des fromages. Il avait l’idée de diversifier sa production en se lançant dans la fabrication de yaourts.

C’est alors qu’il rencontre Jacques Riboud, un jeune diplômé d’HEC qui cherchait à monter sa propre entreprise. Ensemble, ils décident de créer une nouvelle société pour développer leur projet : Yoplait est née.

Le nom de l’entreprise est un jeu de mots entre « yogourt » et « plaisir ». Le logo représente une fleur stylisée, symbole de la fraîcheur et du naturel des produits proposés.

La réussite de Yoplait

Dès ses débuts, Yoplait connaît un grand succès auprès des consommateurs français. Les yaourts de la marque se distinguent par leur texture onctueuse et leur goût fruité, grâce notamment aux fruits frais utilisés dans la recette.

Pour assurer sa croissance, Yoplait mise sur l’innovation. En 1971, l’entreprise lance son premier yaourt à boire, suivi quelques années plus tard par le premier yaourt brassé. En 1981, Yoplait innove à nouveau en proposant des yaourts aux fruits avec morceaux.

Parallèlement, l’entreprise étend son offre de produits laitiers. Elle lance notamment des desserts lactés et des crèmes dessert.

Yoplait connaît un développement rapide en France, mais aussi à l’étranger. L’entreprise s’implante dans plusieurs pays européens, puis dans le monde entier. Aujourd’hui, Yoplait est présent dans plus de 50 pays et commercialise plus de 7 milliards de pots de yaourt chaque année.

Une organisation régionale et agricole

Si Yoplait est une entreprise qui rayonne aujourd’hui à l’international, elle a conservé ses racines régionales et sa forte implantation dans le monde agricole.

En effet, la société travaille en étroite collaboration avec les producteurs laitiers locaux pour garantir la qualité de ses produits. Plus de 15 000 agriculteurs français fournissent ainsi leur lait à Yoplait, qui privilégie les circuits courts et le respect de l’environnement.

L’entreprise a également mis en place une politique d’achat responsable pour soutenir les producteurs locaux. Elle s’engage notamment à acheter du lait français à un prix équitable, permettant ainsi aux éleveurs de vivre décemment de leur activité.

Cette approche régionale et agricole se retrouve dans les différents sites de production de Yoplait en France. La plupart d’entre eux sont situés en région Pays de la Loire, où l’entreprise a été créée. Ces sites emploient plusieurs milliers de personnes dans la région, contribuant ainsi au dynamisme économique local.

Les défis actuels de Yoplait

Malgré son succès, Yoplait doit faire face à des défis importants pour continuer à se développer dans un marché de plus en plus concurrentiel.

L’entreprise doit notamment répondre aux attentes des consommateurs en matière de santé et de bien-être. Elle a ainsi lancé une gamme de produits bio en 2019, fabriqués avec du lait issu de l’agriculture biologique.

Yoplait doit également s’adapter aux nouvelles habitudes alimentaires des consommateurs, qui cherchent des alternatives végétales aux produits laitiers. L’entreprise a récemment lancé une gamme de yaourts végétaux à base de soja et d’amandes, afin de répondre à cette demande croissante.

Enfin, Yoplait doit faire face aux mutations du marché mondial des produits laitiers, marqué par la concurrence des géants américains comme Danone ou Nestlé.

Malgré ces défis, Yoplait reste aujourd’hui un acteur incontournable du secteur laitier français, porté par une forte identité régionale et agricole, et une capacité d’innovation reconnue.

Liste des produits pour yoplait

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