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Description de l’entreprise subway

Subway est une entreprise américaine qui a été fondée en 1965 par Fred DeLuca et Peter Buck. Depuis, elle a connu un succès planétaire grâce à sa stratégie de marketing innovante et à ses sandwichs personnalisables.

Les débuts difficiles de Subway

Au départ, Fred DeLuca souhaitait financer ses études de médecine en travaillant comme employé dans une supérette. C’est alors qu’il rencontre Peter Buck, un docteur en physique qui investit 1000 dollars dans son projet de créer un restaurant pour concurrencer McDonald’s. Le premier Subway ouvre ses portes à Bridgeport, Connecticut, mais les débuts sont laborieux et l’entreprise ne parvient pas à s’imposer face à la concurrence.

La naissance du concept des sandwichs personnalisables

C’est en 1968 que le concept qui fera le succès de Subway voit le jour. Peter Buck imagine une nouvelle façon de proposer des sandwiches, en laissant les clients choisir eux-mêmes leur garniture. Ce concept novateur permet à la chaîne de se différencier de ses concurrents et de conquérir de nouveaux clients. L’enseigne se développe rapidement aux Etats-Unis et commence son expansion internationale en 1984 avec l’ouverture d’un premier restaurant au Bahreïn.

Le développement rapide de Subway

Au fil des années, Subway connaît une croissance fulgurante. En 1990, la chaîne compte déjà plus de 500 restaurants dans le monde entier. En 2002, elle dépasse McDonald’s en nombre d’enseignes à travers le monde. Aujourd’hui, Subway est présente dans plus de 100 pays et compte plus de 40 000 restaurants.

Une stratégie de marketing efficace

Ce succès s’explique en partie grâce à la stratégie de marketing originale mise en place par Subway. L’entreprise a notamment mis en avant l’aspect santé de ses sandwichs, en proposant des ingrédients frais et peu caloriques. Elle a aussi su se démarquer en utilisant des célébrités pour promouvoir son image, comme Jared Fogle qui avait perdu du poids en mangeant exclusivement chez Subway.

Subway aujourd’hui

Malgré une concurrence accrue dans le secteur de la restauration rapide, Subway continue de se développer à travers le monde. La chaîne a récemment lancé un programme de fidélité baptisé « Subway MyWay Rewards », qui offre des avantages aux clients réguliers. Elle a également développé une gamme de produits végétariens pour répondre aux attentes des consommateurs soucieux de leur alimentation.

Un engagement en faveur de l’environnement

Enfin, Subway s’engage également en faveur de l’environnement en mettant en place des pratiques écologiques dans ses restaurants. L’entreprise utilise notamment des emballages recyclables et économiseurs d’eau.

  • Au final, l’histoire de Subway est celle d’une entreprise qui a réussi à se différencier et à s’imposer sur un marché très concurrentiel grâce à une stratégie de marketing efficace et un concept novateur.
  • Malgré les difficultés rencontrées au début, l’enseigne est aujourd’hui présente dans le monde entier et continue de se développer en proposant des produits adaptés aux attentes des consommateurs.

Ainsi, Subway a réussi à laisser son empreinte dans l’histoire de la restauration rapide et reste une référence pour de nombreux acteurs du secteur.

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