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Description de l’entreprise diagonal

L’histoire de l’enseigne Diagonal est étroitement liée à celle de l’urbanisme et de la photographie. Fondé en 1957, le premier magasin Diagonal a été inauguré dans le quartier du même nom à Barcelone, en Espagne. Depuis lors, Diagonal est devenu une référence pour les consommateurs locaux ainsi qu’un symbole architectural important pour la ville.

La création de l’enseigne Diagonal

À l’époque de sa création, Diagonal est le premier supermarché à libre-service de Barcelone. Son fondateur, Jaume Carner, s’est inspiré des États-Unis où le concept de supermarché était déjà bien établi. Il a également introduit des innovations telles que l’utilisation de chariots pour les achats, une idée qui a été rapidement adoptée par d’autres enseignes.

Dans les années 1960, Diagonal commence à se développer rapidement, ouvrant de nouveaux magasins dans différents quartiers de la ville. Sa croissance est due en partie à sa stratégie publicitaire innovante qui utilise des affiches et des panneaux lumineux pour attirer les clients dans ses magasins. Cette stratégie publicitaire audacieuse a contribué à faire de Diagonal une enseigne incontournable pour les consommateurs barcelonais.

Un symbole architecturale pour la ville

Outre son succès commercial, Diagonal est également devenu un symbole architectural important pour la ville. Les bâtiments qui abritent ses magasins sont souvent conçus par des architectes renommés et représentent des exemples remarquables d’architecture moderniste.

L’un des exemples les plus emblématiques de l’architecture Diagonal est le magasin situé dans le quartier de Gracia, conçu par l’architecte Enric Sagnier en 1908. Ce bâtiment, avec sa façade moderniste ornée de mosaïques en céramique colorées, est aujourd’hui considéré comme l’un des joyaux de l’art nouveau catalan.

La photographie comme outil publicitaire

Outre l’architecture, la photographie a également joué un rôle important dans la publicité de Diagonal. L’enseigne a engagé des photographes professionnels pour créer des images accrocheuses pour ses campagnes publicitaires. Ces photos ont été utilisées sur des affiches, des panneaux lumineux, ainsi que dans des magazines et des journaux locaux.

Le photographe Joaquim Gomis, qui a travaillé pour Diagonal pendant de nombreuses années, a créé certaines des images publicitaires les plus célèbres de l’enseigne. Ses photos ont capturé l’esprit audacieux et novateur de Diagonal, tout en reflétant la culture visuelle de Barcelone à l’époque.

Une enseigne en constante évolution

Au fil des ans, Diagonal a continué à évoluer pour répondre aux attentes des consommateurs. En 1999, l’enseigne a été achetée par le groupe Eroski, une entreprise espagnole de grande distribution. Depuis lors, Diagonal est devenue une marque plus moderne et accessible, offrant une variété de produits alimentaires ainsi que des articles ménagers et des vêtements.

Aujourd’hui, Diagonal reste une enseigne emblématique pour les habitants de Barcelone, grâce à son histoire riche et à son architecture distinctive. Bien qu’elle soit passée entre les mains d’une grande entreprise, l’enseigne continue de représenter une part importante de l’identité culturelle de la ville.

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